【市场观察】格力、奥克斯怼怒之下空调行业能

时间:2020-08-18 12:09:19 作者:www.sddlys.com

今年的空调市场旺季确实与往年不一样,业内谁都没有料到在618线上大促之前,一时间行业把目光都聚焦到奥克斯和格力身上。但家电魂认为,现在说谁是谁非还为时过早,一切得等待国家市场监管总局制定的第三方检测机构的结果出来,自会有一个公断。业界还是要抓紧时机,做好当下旺季行情,毕竟旺季行情就那么短短的个把月。

晋宁||撰文

不知不觉中,时令已经进入6月中旬。今年的热浪也是如期而至,前些日子还都嫌热的不够,如今已经是热浪滚滚,在越来越高的温度的炙烤下,活命工具空调又该派上了用场。

一方面是需求的持续疲软,行业陷入调整时期;另一方面是巨大库存对市场的承压。两个方面叠加,将今年的市场竞争演绎到一个惨烈的地步。

需求端而言,现在已经进入一年中的终端出货最集中的时段,毕竟在热浪袭击之下,应急需求总还是会有的,否则空调也就没有什么季节性的特点了。

不过,在巨大的库存压力之下,旺季的应急需求能够消化行业巨大的库存吗?业界始终持有怀疑态度,不相信6-8月的旺季能把巨大库存全部消化掉。理由很简单:以往旺季爆发总是在行业库存较少的情况下,形成来了市场的饥饿营销态势。今年在巨大库存压力下,这种状况可能不会出现。

旺季能够消化掉一部分库存已属不易,若期望全部库存得到消化显然是不现实的。并且现在的市场渗透率也和当年普及时期不一样,更新需求并不会集中在夏季一个时段,更多是与装修同步。

而从供给端来说,空调行业虽然是品牌相对比较集中,但是TOP10品牌中除了格力、美的之外,其他品牌的产能也是不小,供过于求是行业的普遍现象,也就是意味着既就是旺季需求集中爆发,产品供给不是问题。

市场像海尔、美的采用的是订单模式或者是T+3提供供给,不论在市场什么时间节点,都不会有过多的库存,只是在旺季需要生产排期加大,满足自身在旺季需求集中爆发并不是问题。商家担心旺季需求爆发能否满足需求在现今已经不是问题。

细数行业,库存大的唯格力莫属。格力的代理分销模式,如果理性操作其实也并没有绝对的风险。但据经销商反映,格力上年为了完成2000亿目标,采用极端手段向代理商、终端商层层压货,形成巨大库存。据相关数据显示,4月末行业库存已经达到4900万套,为历史的天量。

在此背景之下,今年夏天空调旺季必定不会平静!

一方面一二级市场已经陷于需求饱和,四五级市场需求释放缓慢,不足以支撑市场继续的增长。市场的性质已经从普及需求占据主导转为更新需求占据主导,期待旺季一个时间节点就来完成全年任务已经不现实了。

另一方面巨大的行业库存困扰着行业,眼看着旺季一天天的过去,而巨大库存的压力仍然不见缓解。这样必然会扰乱厂家心态,变稳健耕耘市场为快速挖掘市场。实际上,快速挖掘市场是不符合市场规律的,但为了眼前的目标和库存,明知有苦衷也要逆流而行。

况且,今年是渠道变革变数最大的一年,互联网卖空调已经有普及之势,夏季的旺销期会不会加速这一变革,都有待市场的检验。

2019冷年开盘以来遭遇的困境,至今没有缓解的迹象,也不可能在旺季一挥而过。否则,目前,此事件还在发酵之中。事已至此,现在说谁是谁非还为时过早,一切得等待国家市场监管总局指定的第三方检测机构的结果出来,自会有一个公断。

可见,今年的空调旺季是近几年来最为诡异的一年,以确定未来市场战略是否需要调整,往哪个方向去调整,重点突破点在哪里!

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