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时间:2021-02-27 15:42:49 作者:www.sddlys.com

成龙代言魔咒难破 志高空调的衰败之路

汕头的一名网友在黑猫投诉反映称,2019年4月3号下午1点,她家的志高空调内机在没有工作情况下产生自燃导致火灾。衣物床套衣柜等物品全部烧毁,家人也因救火导致肺部感染住院。事后志高空调售后核对损失资料,消费者粗略统计损失近6万元,4月10日志高空调售后负责人告知消费者只赔9千。美的、海尔一同称为空调行业“四大家族”。共同瓜分行业80%的市场份额,到如今发资金紧张,负载累累质量问题不断,志高空调的辉煌已经一去不复返了。

中外管理杂志、时尚圈圈点、黑猫投诉等。

成龙代言魔咒难破 志高空调的衰败之路

2018年3月29日,志高控股公布2017年度业绩,公告显示2017年志高控股实现年营收破百亿。创历史新高,好景不长到了2018年,作为中国空调行业的丰收年,志高控股却格外悲催。志高控股2018年度业绩公告显示,2018年该公司实现收益91.7亿元人民币,同比减少14.6%;毛利11.79亿元。同比减少31.3%;年度亏损4.8亿元。上年同期净利为4760万元,同比暴跌1109.2%;总资产99.65亿元。相比去年同期的106.05亿元减少了6%;资产净额17.98亿元。同比减少22.2%。

掌握智能云核心科技,推崇工匠精神,专注每一个细节,锻造极致用户体验”的志高空调短短半年内已经发生了两起自燃事故。消费者“手机用户2682523625”向黑猫投诉平台反映:“我在17年底在苏宁易购平台上购买了一台志高空调。今年4月24日晚十一点左右突然无故着火。经消防扑救之后损失惨重。

志高空调借成龙代言追赶格力 业内称其火药味十足

当然成龙代言只是催化剂,具体结果如何,还要取决于产品本身和企业运营。在业内志高以勤练内功著称,是技术导向型企业,这与格力类似,在节能和智能方面,在空调行业处于领先地位。作为集志高技术创新研发之大成者,云空调2012年面世以来,就被业界寄予厚望,市场反应不负重望,现在志高已经成为全球云空调技术标准的制定者。同时也是业内唯一掌握智能云核心技术的企业。

如果说格力与志高的本质性差别,笔者认为是营销,营销市场上摸爬滚打出来的董明珠,在空调行业营销上的能力是让人叹为观止的。志高如果在这点上有些突破,迎头赶上的机会很大。为成龙这临门一脚,志高还在营销上作出了更多创新性改变,如借助互联网,推行全民营销,出租和大规模赠送空调。所谓全民营销是无论是谁,就可以成为志高业务员,销售志高空调,享受100元至800元左右的销售提成。

溢价能力的高端产品占市场80%以上的目标。而高端市场是格力的传统优势高地,志高作出这种调整,摆明了要从格力饭碗里抢食。志高请成龙代言,不遗余力推广的是志高云空调。云空调是由清华大学第一代制冷博士后,志高董事长郑祖义亲自领衔研发的,在制冷核心技术的基础上,运用云计算对现有应用进行升级和管理的智能化空调设备。拥有海量云端服务资源,远程控制等优势,并实现软件更新和远程故障诊断。

据志高方面介绍,云空调使冷冰冰的机器变得智能化,能够对用户进行“嘘寒问暖”,将用户体验提升到极致。志高云空调从2012年推出以后,市场反应热烈,已经形成了规模销售,在高端空调市场开始攻城略地,彰显出旺盛的生命力。成龙代言无疑加快了志高云空调扩张的步伐,推动其在高端市场的积极作为。2013年志高控股营收规模已达100亿元,请成龙代言志高希望快马加鞭地进入千亿俱乐部行列,赶超格力。

成龙代言魔咒难破 志高空调的衰败之路

空调热销的夏季又要到了,然而志高空调的日子似乎不太好过。半年“卖血”两次志高空调怎么了?5月21日志高控股(00449)发布公告称,于2019年5月21日,卖方(广东志高空调有限公司,公司间接全资附属公司)与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议。据此卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业。出售事项代价为人民币4.5亿元。同时卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

出售的物业包括若干工业用地,总土地面积约404亩(约26.95万平方米)。以及地皮上的厂房,总建筑面积约13.68万平方米。上述交易完成后预计给志高控股带来未经审核除税前收益约6.57亿元人民币。而这笔钱也将用作一般营运资金,使集团能够增强其资金状况来应对即将到来的空调销售旺季。

其实这已经不是志高控股第一次靠贩卖资产来补充公司运营资金了。今年3月31日,志高控股公布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟向金和益公司、马俊霞、童志军及王峰,或指其中任何一名出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%。总代价人民币2.04亿元。

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该交易完成后,志高控股预计录得出售事项未经审核收益约人民币1.23亿元。志高控股表示会将出售事项所得款项净额用作一般营运资金。以使集团能够增强其资金状况以应对即将到来的空调销售旺季。

另据华夏时报近日报道,一位接近志高的空调业内人士表示,商用空调股份卖给张权的价格很便宜,但卖给他的条件是张权要来接管家用空调业务。他透露因为志高家用空调的亏损比较严重,政府曾出面代管了一阵子。

志高控股此前发布的2018年财报也显示出公司资金链非常紧张:志高控股的营运资金为2.57亿元人民币。比2017年同期下降66.7%。此外2018年末志高控股的现金及银行结余比上年同期减少人民币3.21亿元。

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志高控股于1994年创立,为中国顶尖空调品牌之一。2005年李兴浩从海信手里抢走了科龙技术老大郑祖义。而郑祖义的到来不但为志高控股带来了科龙风格的先进产品技术。也将志高控股打造成一个领先于行业的技术开发平台。

经过几年的快速发展,志高控股一举跃居空调行业第四的位置。2009年志高控股成为港交所上市公司,当时李兴浩信心满满地对媒体表示,志高空调有望在年底超过海尔,成为行业第三,然而从2011年开始,志高控股却开始亏损,2011年亏损1.44亿元,也是当年家电行业唯一一家亏损的企业。而随后几年亏损额进一步扩大,2018年度更是亏损4.8亿元。根据企业财报披露的数据显示,2018年志高控股全年总收入92.35亿元人民币。同比下降14.4%;年度亏损4.8亿元。较上年同期暴跌1109.2%。

志高空调借成龙代言追赶格力 业内称其火药味十足

在为格力代言这几年,由于格力的巨额投入和宣传,成龙所代表的高端空调形象已经深入人心。只要看到成龙现身,就会想到是空调,只不过这一次所代言空调的品牌名称从格力变成了志高。所以李兴浩选择成龙代言志高空调,确实是一着妙棋,有“四两拨千斤”的奇效。

成龙临门一脚在空调行业,美的、志高、海尔这些“天王巨星”都把格力作为学习和追赶目标。而志高在苦练内功多年以后,这次是来出招的了,作为志高队巨额聘请的外援前锋,成龙临门一脚,球会应声入网吗。

或许我们不能肯定回答,毕竟那要预测未来,但志高团队却是信心满满,认为一切都是水到渠成。从1994年创立以来,志高就想着要“造世界最好的空调”,但一直低调内敛,从来没有请过巨星代言,为自己的成长加油,这次请成龙代言是大姑娘上花轿――头一回。或许志高认为,现在一边高端转型,一边拼命往前冲,已经具备了“天时、地利、人和”,所以突然放手一搏,从志高这次出手来看,确实是“不鸣则已,一鸣惊人”。

志高空调

广东志高空调有限公司(上市集团成员,股份代号:449.HK)创建于1994年。总部位于珠江三角洲工业重镇佛山市南海区。是一家以家用和中央空调研发、生产、销售为主的大型现代化企业。公司下辖钣金厂、铜管阀门厂、塑料厂、喷涂厂、包装材料厂、电机厂、两器厂、志高电器有限公司、中天企业有限公司、贤明企业有限公司、志高空调(芜湖)有限公司、志高空调(九江)有限公司等多个下属机构。是国内拥有最大最完整空调产业链的企业之一。

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