彩电品牌3-4月间密集出击意欲何为?

时间:2020-08-08 22:12:40 作者:www.sddlys.com

晋宁//撰文

从3月20日至今的一个月里,彩电行业是异常的热闹,至少有十多个品牌召开新品发布会或组织推广互动。这些活动既包括传统彩电品牌,也包括互联网品牌,还包括意欲回归中国市场的外资品牌。

现象:发布会纷至沓来

3月21日,互联网品牌率先发难,小米在北京推出A计划,即发布了新品小米4A,这是一款人工智能语音电视,不仅是简单的查询、搜索,还具备有逻辑运算能力。尺寸涵盖43"、49"、55"、65"。

3月27日,外资品牌索尼接踵而来,在广州举办Sony Expo 2017索尼魅力赏。推出被称之为索尼黑科技的Bravia  A1 OLED电视,这是索尼自北京、上海后,作为国内为数不多有索尼直营店的广州发布,意欲如何令人难以琢磨。

3月28日,长虹在北京召开发布会,搭载AI Center系统,能够真正和用户交流的电视Q5N 和Q5A带你走进人工智能。用长虹的话说,AI Center系统除了支持自然语言语音识别,还可作为智能家居的中心,标志着以电视为中心的家庭互联网时代正在到来。

同样是在3月28日,康佳别开生面的在线上召开发布会,为康佳建厂37周年献礼,特别推出国内首批X86S分辨率达到了7680×4320的8K电视,并宣布8K电视实现量产,标志着彩电的8K时代的到来。

3月29日,“世界,从此不同”为主题的TCL新品发布会在北京召开,推出XESS X2、X3无机三原色量子点电视,以及C2剧院电视、P3黄金曲面电视,尺寸涵盖43"、49"、55"、65"。最令人惊叹的是TCL也推出自己的全新互联网品牌—雷鸟,有意进一步抢占线上市场。

还是在3月29日,乐视新品发布会在北京举行,主角是意为“独一无二、特立独行”的Unique,尺寸涵盖55"、65",令业内耳目一新。其全面屏带来无边框的视觉享受,新分体极简外观设计,表明虽为互联网品牌的乐视,对新科技的追求不敢有半点含糊。

3月最后一天31日,一向低调的联想电视突然在南昌“舞装起意”,联想集团总裁杨元庆亲自演示远场语音控制,为其站台。推出的65寸电视,聚焦于与人的交互。联想的创意联想翩翩,就是让用户化“烦”为减,令电视更多的融入人们的日常生活。

进入4月行业也没有消停下来。4月5日,互联网品牌微鲸在国内正式发布了全新的“醉薄”A系列电视,该系列电视有着当前液晶电视难以企及的4.9mm超薄厚度。同时在外观工艺、系统UI等方面华丽升级,未来语音功能及人机交互方式更是突破想象。

4月12日,创维在北京举行了主题为“Wow, paper!”的新品发布会,发布了具有未来形态的OLED 电视新品Wallpaper。创维OLED新品薄如壁纸的电视  55寸/65寸,机身最薄处3.6毫米,才仅仅一个星期微鲸的4.9的最薄记录就被打破。OLED电视的最大优点,超薄、曲面、色域都得到了完美展示。

 4月20日,昔日王者 飞利浦重返上海滩,发布全球首台流光溢彩OLED电视9系列,女神林志玲也正式被聘请为飞利浦六大屏显类产品业务CIO(Chief Image Officer-首席视觉体验官)。飞利浦电视重现中国市场,到底是昔日的王者归来呢?还是灵光一现 ?还待时间来检验。

4月20日,互联网新军品牌看尚“矩阵”打响第一炮。其全矩阵产业链布局打造“炫看、焕看、熠看”三大产品系列中的“炫看”系列首发,炫看系列C42Pro、K49、V50Pro、M50、M55、F55Pro、K58,覆盖42~58尺寸段的7款新品。

压轴自然是最具实力的领军品牌海信。也是在4月20日,海信在正式宣布赞助2018年FIFA世界杯两周后推出了首款世界杯定制电视—ULED超画质电视璀璨系列产品。作为海信“璀璨计划”推出的首款产品,璀璨系列电视外观设计、画质、音质、智能体验均表现惊艳。被媒体称作是薄如纸的彩电。2016年海信欧洲杯运营成功,颇有心得,这次又推出2018莫斯科世界杯定制产品,率先再次启动体育营销。

背后:三国杀如期展开 

彩电行业品牌在3、4月之交,展开了如此密集的新品发布会,是有着深刻的市场含义的。孤立地去看,是一家家品牌的市场营销行为,而将其综合在一起看,事情就没有那么简单,背后肯定是有着一定的逻辑的。

从本质上来说,应对3、4月份的市场是彩电新品关键季,这已经是数十年的行业规律。因为,春节过后市场相对沉寂,厂商总要在春暖花开、万物复苏的时弄出些动静,要不然一直沉默到五一,上半年的业绩怎么会好?那样的话操盘手们就没法像投资人交代了。

就今年的彩电市场而言,也必须在3、4间有所动作,否则就不是主动应对市场。原因在于,原本五一是上半年市场销售旺季的一个高峰,但在互联网品牌造节过程中,原来的这些节点都被4.14、4.18等人造节截胡了。因此,各个厂家都会先于五一市场,就开始通过活动进行大促。也就形成了现在把促销节点前移市场状况

以上基本特点每年都会有,而今年不同的是由于上游显示器等产品涨价等因素的交织,使得今年也呈现出一些与往年不同的几个特点:

第一,彩电行业格局有些微妙变化,形成新的三足鼎立之势。首先是互联网品牌不再像往年那样盛气逼人,如果说去年还是咄咄逼人的话,今年不是业绩不佳就是自顾不暇;其次是外资品牌有再次发力回归的迹象,像索尼、飞利浦动作频频透露出底气;再次传统企业已经适应互联网品牌的挑战,行业回归硬件称王的常态。如此看来,彩电行业格局非常清晰,再次形成传统企业挑大梁难分伯仲,面对外资品牌的强势回归,和互联网品牌既有碰壁蛰伏企业,也有新进来跃跃欲试的品牌的新的行业格局。

第二,数据表明今年的市场竞争应该是超过往年。奥维云网大数据研究显示,一季度彩电市场进入调整期,零售量规模为1179万台,同比下降5.2%。同比下降,对每个企业来说都是难以沉受之重。毕竟是要在存量市场上抢饭吃,你不作为市场就会倾向有作为者,迫不得已也得在市场上发个声。因此,不论是推新品,还是炒概念,总的有个声音。抢占先机是不可以错过的。

第三,技术路线到了真正碰撞的时间节点。对于未来彩电行业技术路线的选择,从近期的新产品来看,阵营已经十分明确。以创维为代表的OLED阵营与TCL、海信为代表的改良液晶电视阵营。从最近的促晓活动上看,重返中国市场的索尼、飞利浦也都在推广OLED技术产品,似乎OLED阵营又多了一些生力军。但现在判断OLED一定胜出还为时过早,那就要看领军者创维、索尼以及海信、TCL们的态度了。

总之,2017年彩电市场一定不会那么平静,上半年的角逐都这么的精彩纷呈,而彩电传统意义上下半年才是重头戏。那么2017年的市场竞争或许又到了一个关键的节点,不论是从行业格局,是还技术路线的选择,都意味着行业的变数会越来越多,看点会更为引人入胜。

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